Пытаетесь расшифровать, что означает «чистый», «зеленый» и «натуральный», когда речь заходит о косметических средствах? Оказывается, это больше, чем просто модные слова. Мы поговорили с инсайдерами отрасли, чтобы разобраться в терминологии и ее значении для будущего рынка.
Конгресс США не голосовал за обновление законов, регулирующих косметическую индустрию, после принятия Закона о пищевых продуктах, лекарствах и косметике 1938 года. Да, это было около 80 лет назад, то есть отсутствовал контроль над тем, что относится к косметическим продуктам и что могут заявить о них бренды. Но, надеюсь, это скоро изменится.
В 2019 году Закон об усилении косметической безопасности от 2019 год был представлен на рассмотрение Палаты представителей, чтобы установить более строгие правила для косметических компаний. Сосредоточив внимание на этическом производстве, регистрации объектов, проверке подлинности ингредиентов и прозрачности, этот законопроект может перевернуть отрасль, какой мы ее знаем. Однако следует отметить, что подлинные изменения уже происходят.
В то время как многолетнее отсутствие регулирования со стороны Управления по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) и других федеральных агентств вызывает разочарование, потребители и бренды берут дело в свои руки. Клиенты все чаще требуют прозрачности от косметических компаний. В свою очередь, бренды навязывают себе аналогичные, если не более строгие, руководящие указания относительно того, что можно ожидать от их формул, упаковки и воздействия на окружающую среду. Это означает более чистые продукты, более устойчивые источники компонентов и движение к экологичности.
В честь Месяца Земли, мы посмотрим на индустрию красоты через зеленые линзы — беседуя с лидерами рынка о том, что «чистый», «зеленый» и «натуральный» действительно означают, когда речь заходит о косметике и уходе за кожей.
Что такое чистый, зеленый и натуральный
Как и в индустрии каннабиноидов, существует мало правил, влияющих на то, что косметические компании могут и не могут сказать о своей продукции. Глядя на маркетинговые и технические термины, обозначенные на этикетках и сайтах, можно запутать самого опытного потребителя. Независимо от того, хотите ли вы расшифровать ингредиенты, которые находятся в ваших тенях для век и туши, или хотите ознакомиться с увлажняющими, солнцезащитными, дезодорирующими и эфирными маслами, список ингредиентов может многое скрыть.
С учетом вышесказанного, при чтении косметических этикеток вы можете следовать некоторым общим правилам. Вот основная разбивка:
- Чистые: «Чистые» — это продукты без токсичных ингредиентов, будь то натуральные или искусственные. Джейми Лейлани Пелайо, соучредитель natureofthings, описывает чистую красоту как «лишенную синтетической химии, токсинов, ГМО или любых других веществ, считающихся потенциально вредными для внутреннего или внешнего здоровья». Поскольку FDA запретило только некоторые ингредиенты в составе продуктов, бренды решили прекратить использование сомнительных химических веществ и соединений, таких как парабены, фталаты, тальк и формальдегид, и многие другие.
- Зеленый: те, которые помечены как «зеленые», обычно представляют собой продукты, производящиеся на постоянной основе и не повредят землю в результате их производства или переработки. Для Тийлы Аббитт, основателя веганского бренда косметики Āether Beauty, устойчивость важна не только на коммерческом уровне. «Зеленый цвет для меня превращается в синюю красоту, которая несет в себе объектив устойчивости во всем», — делится она. «Beauty Heroes» — это отличный продавец, который учитывает как окружающую среду, так и ингредиенты. Для меня это шаг в будущее».
- Натуральный: это проще всего запомнить. «Натуральный» означает, что ингредиенты получены из природы (то есть в лаборатории ничего не делается). Такие бренды, как Tata Harper, Herbivore Botanicals и True Botanicals, предлагают натуральные ингредиенты во всех продуктах по уходу за кожей.
Вспомните дополнительные термины в этой сфере: «органические», «веганские» и «нежные». Под органическими подразумевается, что ингредиенты выращиваются в не генетически модифицированных почвах — без гербицидов, синтетических удобрений и многого другого. Веганские продукты без жестокости, тем временем, не тестируются на животных и не содержат побочных продуктов животного происхождения.
Проводите свои исследования
Поскольку не все предметы красоты и личной гигиены созданы равными, исследования являются ключевыми, особенно когда речь идет об уходе за кожей. Для Шранкхле Холисек, основателя аюрведического бренда по уходу за кожей UMA Oils, создание чистых косметических продуктов идет рука об руку с созданием органической красоты. «Для нас это означает органическое ведение сельского хозяйства для сохранения баланса почвы, минимальной зависимости от искусственного топлива и орошения, работы с естественными циклами солнца, сезонности и извлечения наших масел осознанным, эффективным и продуманным способом», — говорит она.
Эти умные слова важны для понимания, потому что они не являются взаимозаменяемыми. Например, продукт может быть чистым и без жестокого обращения, но это не означает, что упаковка является устойчивой. Точно так же формула может быть чистой, но не натуральной.
Вот в чем дело: синтетические ингредиенты не всегда плохие. На самом деле, иногда они могут иметь жизненно важное значение для поддержания продукта в безопасности и стабильности или лучше, чем реальная вещь. Возьмите силикатную минеральную слюду, ингредиент, который обычно используется, чтобы придать макияжу блеск и сияние. Аббитт выбирает синтетические вариации в своей палитре для макияжа, когда не может проверить источник натуральной слюды. «Мы получаем их из США, так что это никак не связано с детским трудом», — объясняет она. «Синтетическая слюда именно так и звучит: она сделана в лаборатории и выглядит точно так же, как слюда, но она чиста». Аббитт гарантирует, что ее продукция — это более этичная и экологически безопасная альтернатива, что ее продукты содержат ингредиенты высочайшего качества, потому что «слюда может иметь те же проблемы, что и тальк», — говорит она. «Естественно, он растет вокруг асбеста, поэтому может иметь загрязнение, подобное тальку».
Почему это имеет значение
До того, как законопроект появился в Конгрессе, Скотт Фабер, старший вице-президент по правительственным вопросам в Рабочей группе по окружающей среде, заявил, что с 2009 года «617 производителей косметики сообщили об использовании 93 химических веществ, которые были связаны с раком, врожденным дефектам или наносили вред репродуктивной системе в более чем 81 000 продуктов».
Из-за отсутствия регулирования в отрасли, потребители взяли на себя ответственность за определение того, чему они доверяют и что не нанесет ущерб лицу и телу. «Без этих определений, люди, к сожалению, будут по-своему влиять на маркетинг», — сетует Аббитт. «Клиент должен сделать немного больше должной осмотрительности, чтобы увидеть, есть ли у бренда эти инициативы и что это значит». Чтобы устранить «зеленую промывку» в отрасли, которая так плохо регулируется, клиенты должны продолжать требовать от производителей ясности и правдивости.
Что нужно для создания такой косметической компании
Возглавить любую операцию сложно. Но когда речь идет о контроле качества, основатели бренда по уходу за кожей понимают необходимость бдительности с нуля. «Мы используем наш «стоп-лист» по всем направлениям на производственной стороне бизнеса», — говорит Пелайо об идеале качества. «Это означает, что каждый, кто касается наших продуктов, знает об ингредиентах, которые мы отказываемся использовать, а также о качестве ингредиентов, которые входят в наши продукты».
Тщательность может занять много времени, но это часть работы, когда здоровье потребителей находится в приоритете. «Мы имеем прямые отношения с поставщиками и запрашиваем листы безопасности и другую соответствующую документацию у всех наших поставщиков сырья для проверки перед покупкой необходимого материала», — добавляет она. «Мы работаем с производителями, которые специализируются на натуральных, чистых ингредиентах. Мы постоянно следим за исследованиями в сфере чистой красоты, чтобы наши продукты и наш бренд соответствовали этому уровню стандартов».
Для UMA Oils и Холисек сохранение экологичности означает использование соответствующего оборудования в производственной системе. «Наш завод по производству эфирных масел обладает уникальной самодостаточностью и экологичностью благодаря своему инновационному оборудованию, которое превращает отходы в топливо многократного использования», — говорит она. Аргументация заключается в том, что она «позволяет нам работать с минимальной зависимостью от внешних энергетических ресурсов, оставляя при этом наименьшие следы» — говорит Холисек.
От начала до конца Холисек признает, что каждый элемент процесса оказывает влияние. «Вода, используемая для процесса дистилляции, возвращается на фермы, и мы также принимаем меры, чтобы минимизировать нашу зависимость от искусственного орошения», — объясняет она. «Кроме того, душистые остатки цветов и растений, оставшиеся после процесса экстракции, превращаются в благовония».
Все эти индивидуальные, но все же комплексные усилия — это то, что, по мнению Пелайо, приведет к долгосрочным изменениям в отрасли. «Прекращение испытаний на животных, использования ГМО-культур и вредных химических веществ, требуемых для выращивания, является сложной задачей», — говорит она. «Но мы, как сообщество косметологов, можем стать руководящей силой, начав воздерживаться от использования этих ингредиентов».
Как выяснить качество продукта
В этот момент вы, вероятно, понимаете, насколько важно провести исследование перед покупкой, особенно в сфере красоты и здоровья. Если вы хотите создать более чистую, устойчивую и нетоксичную рутину ухода, вот что нужно учитывать:
- Проверьте этикетку: «Я ищу точные ярлыки — например, «органический» или «свободный от»- и изучаю ярлык, чтобы решить, является ли продукт «чистым» для меня», — объясняет Холисек. Затем обратите внимание, как ингредиенты названы. «Вообще говоря, если в нем содержится более пяти-шести ингредиентов, которые я не могу точно отобразить на фактический ингредиент, я немного опасаюсь того, пройдет ли продукт тестирование», — говорит она. Если у вас возникли проблемы с расшифровкой, попробуйте перекрестные ссылки на Международную номенклатуру косметических ингредиентов, чтобы увидеть, как общие ингредиенты могут быть указаны на этикетках.
- Проверьте сертификацию. Такие организации, как PETA, Leaping Bunny и Made Safe, имеют свои собственные сертификаты, которые можно найти на косметические средства, соответствующие их строгим стандартам. Розничные торговцы также предприняли шаги, чтобы демистифицировать потребительский опыт. У Sephora и Target есть свои инициативы Clean at Sephora и Target Clean, в то время как Follain, Credo, Detox Market, Shen Beauty и многие другие продают только продукты, соответствующие определенному набору рекомендаций.
- Проверьте Интернет: В какой-то момент вам нужно будет поверить, что бренды практикуют то, что проповедуют, но доказательства часто можно найти через онлайн-ресурсы. Пелайо понимает, что потребители, естественно, будут любознательны, поэтому она рекомендует «избегать продуктов, имеющих огромный список ингредиентов, причем более половины из них являются странными словами». Она быстро добавляет, однако, что это может быть сложно, потому что «есть натуральные ингредиенты со странными, длинными словами». Поскольку необходимость является матерью изобретения, Пелайо говорит, что эта загадка привела к тому, что Natureofthings создала словарь терминов на своем веб-сайте. В нем подробно описан каждый ингредиент, который использует бренд, и что из него получается.
На вынос
Существует разница между чистыми, зелеными и натуральными косметическими средствами. Однако гарантия того, что классификация является законной, заключается в том, что возникает путаница. К счастью, все больше брендов и ритейлеров отвечают потребностям потребителей в прозрачности и навязывают свои собственные стандарты и правила. В конце концов, вы ваш самый большой защитник. Обеспечение того, чтобы продукты, которые вы приобретаете и наносили на кожу, соответствовали вашим ценностям (и действительно работали!), означает провести небольшое исследование и научиться читать этикетку.
Если вы давно хотели перейти на косметику из натуральных ингредиентов, заглядывайте вот сюда. Представленный ассортимент порадует вас своим разнообразием и, что самое важное, качеством.