Что вы знаете о персонализации брендов красоты?

https://lh5.googleusercontent.com/6YuutpC50IhSr9dEIcJ2zUhCYWu-WjOCBbvlwwzAPdPmFoCpkks_YmeqWEylWJZ4VcNWeNUoTaOu73ps_uLsd3VPROzWPW05DYZ9DdU17D-XZ8TimKvB4JRDFH6DJXSIMaDCjEo

Сдвиг в сторону персонализации в красоте является сейсмическим, учитывая, что он долгое время был одним из наименее настраиваемых рынков. Итак, что стоит за этим? Мы решили провести свое расследование. 

Красота под заказ набирает обороты. Уже не котируется «один размер для всех», везде появляются неожиданно персонализированные косметические бренды, предлагающие средства по уходу за кожей, волосами и средства личной гигиены. Этот сдвиг в сторону индивидуализации является сейсмическим, учитывая, что красота долгое время была одной из наименее настраиваемых отраслей — несмотря на то, насколько категорична эта категория.

Итак, что стоит за сменой? И, что более важно, какие технологические достижения были сделаны, чтобы преодолеть некоторые из препятствий, мешающие красоте и уходу за миром быть более приспособленными в первую очередь? Чтобы узнать больше о различных методах и подходах к настройке, мы поговорили со светилами из некоторых самых инновационных персонализированных брендов на рынке.

Custom Curation

Бродить по магазинам в поисках идеальной основы или губной помады — достаточно сложно — забудьте о попытках выяснить это онлайн. Введите: NakedPoppy. Интернет-магазин чистой косметики стремится демистифицировать традиционно сложный опыт цифровой покупки. Джалех Бишарат, соучредитель и генеральный директор, говорит, что NakedPoppy был разработан, чтобы пробиться сквозь хаос и помочь людям определить, что подходит им лучше всего. Это особенно полезно, добавляет она, для «занятых людей, которые хотят перейти на чистые косметические средства, но ошеломлены выбором и не имеют времени или опыта для исследования того, что действительно чисто и что идеально им подойдет».

Использование искусственного интеллекта

Давайте будем честными: даже самому опытному визажисту может быть трудно оценить желания и потребности клиента и определить, какой из сотен продуктов в магазине будет работать для него лучше всего в режиме реального времени. Технология искусственного интеллекта в NakedPoppy решает эту проблему, предоставляя серию вопросов в форме краткой оценки, которая предназначена для имитации консультации с визажистом.

«Затем он анализирует результаты и рассматривает десятки переменных — таких как тип кожи, тон кожи, подтекст, возраст, любые аллергии или чувствительность, цвет глаз и волос, даже такие детали, как потрескавшиеся губы и масляные веки, — чтобы мгновенно собрать для каждого человека онлайн персональный бутик чистой красоты», — объясняет Бишарат. «Он подбирает идеальный вариант под индивидуальные запросы клиента». Например, продукт с оценкой совпадения 100% был бы лучшим выбором, чем продукт с оценкой совпадения 70%.

Оценка кожи 

NakedPoppy отличается от своих конкурентов, потому что, с точки зрения Бишарата, это единственный розничный продавец чистой косметики, который использует искусственный интеллект для точного определения идеального выбора покупателя. «Тесты появились, но они действуют как простые фильтры», — говорит она. И наоборот: «Запатентованный алгоритм NakedPoppy имитирует этот самый умный аспект настоящего визажиста — при условии, что она способна держать все продукты в своей голове и помнить, что идеально подходит для кого», — говорит Бишарат. Он говорит, что некоторые проблемы, с которыми сталкивается NakedPoppy, включают в себя такие вопросы, как:

  • Будет ли этот продукт работать для всех возрастов?
  • Какие корректировки нужно сделать для человека с жирными веками?
  • Будет ли у клиента аллергия?
  • Как справиться с темными кругами?

Алгоритм оценки и алгоритм NakedPoppy был разработан командой исследователей данных, косметологов и визажистов. «Полученный алгоритм разработан, чтобы со временем становиться умнее, узнавая, как клиенты реагируют на их рекомендации», — говорит Бишарат. «Например, то, что человек покупает, добавляет в корзину, возвращает, как оценивает и рассматривает продукты, и многое другое».

Умный уход за кожей

Что, если ваша любимая сыворотка может предотвратить проблемы с кожей, прежде чем они, ну, вообще, стали проблемами? Именно за этим стоит Atolla, сервис ежемесячной подписки по уходу за кожей, который включает в себя инструменты для проверки состояния вашего лица и сыворотку, разработанную специально для вас. «Он создан для того, чтобы быть измеримым экспериментом, который со временем становится все умнее», — говорит Ранелла Хирш, доктор медицины, дерматолог, соучредитель Atolla. «Каждый месяц наш алгоритм интерпретирует изменения в вашем окружении, рационе питания и коже, чтобы улучшить ваш индивидуальный уход».

Сосредоточение внимания на профилактическом, а не на реактивном уходе встроено в модель предоставления и получения данных и отзывов от пользователей. «Это включает в себя объединение научной информации об их коже с их предпочтениями, чтобы сделать наиболее эффективный продукт, который пользователь полюбит», — отмечает доктор Хирш.

NETFLIX для вашей кожи

Вместо того, чтобы пытаться идентифицировать у себя жирную, сухую, нормальную кожу или какие-либо из других расплывчатых проблем, обычно связанных с определением вашего типа кожи и ее потребностей, Atolla узнает цвет лица пользователя с помощью инструментов анализа кожи. «Благодаря этому процессу мы понимаем несколько факторов, которые могут повлиять на вашу кожу, такие как окружающая среда, питание, образ жизни, стресс, другие продукты в вашей повседневной жизни, а затем коррелируют это с измерениями вашей кожи», — говорит доктор Хирш. Однако это не однозначный анализ. «Как и Netflix, мы становимся умнее, измеряя изменения в ваших измерениях от месяца к месяцу», — говорит она. «Мы находим закономерности в том, как изменения в продукте, окружающей среде и образе жизни связаны с измерениями кожи для каждого пользователя и для всего набора клиентов». Эти данные позволяют алгоритму Atolla доставлять своим клиентам лучшую рецептуру каждые 30 дней.

Домашние составы

Для тех, кто скучает по химическим лабораториям средней школы, такие бренды по уходу за кожей, как Fresh Chemistry и Ktchn Apothecary, предлагают настраиваемые продукты, поставляемые с индивидуально упакованными активными ингредиентами, которые должны смешиваться по прибытии. Считайте, что это Синий Фартук для вашей рутины по уходу за кожей. Процесс смешивания «Сделай сам» гарантирует, что продукт будет наиболее свежим при его использовании, что устраняет необходимость в консервантах (при условии, что вы используете продукт в течение рекомендованного периода времени).

Максимальная свежесть

Основатель Fresh Chemistry Ниша Дирборн отмечает, что ее бренд выделяется в этом пространстве, поскольку их активные ингредиенты подвергаются холодной обработке и индивидуально упакованы, чтобы максимизировать свежесть. «Вы выбираете идеальную сыворотку для своей кожи, добавляете активные ингредиенты и сами смешиваете их с продуктом», — говорит она. «Он активирует супер-мощный, высокоэффективный уход, который всегда достигает своего пика, когда касается кожи».

Морщины и повреждения солнцем

Fresh Chemistry разработана для всех типов кожи и настраивается ежемесячно в зависимости от ваших потребностей. Каждый набор включает в себя базовую сыворотку, состоящую из трех смягчающих средств, оливкового масла и гиалуроновой кислоты (ГК). Оттуда вы можете выбрать набор с необходимыми активными ингредиентами. «Если ваша кожа выглядит тусклой и пятнистой, и вы хотели бы вернуть свое сияние, вы можете получить один из наборов осветляющей сыворотки Glow Getter», — объясняет Дирборн. Вы можете выбрать между оригинальным набором с мощным витамином С и альфа-оксикислотами (АОК) или набором с наддувом с двойной концентрацией витамина С и ГК.

В следующем месяце вы можете выбрать тот же набор. Или, если вы заметили тонкие линии, которые вы хотели бы уплотнить и сгладить, вы можете выбрать из набора сыворотки с пептидным выпрямлением от морщин. Оригинальный набор содержит пептидный комплекс и амазонское масло, а набор Supercharged включает эксклюзивный морской ингредиент для регенерации. Различные наборы с различными активными ингредиентами учитывают свежесть и настройку на ежемесячной основе.

Виртуальная дерматология

Дэвид Лоршер, доктор медицины, дерматолог и генеральный директор Curology, стремится к тому, чтобы людям было проще и доступнее наслаждаться здоровой, чистой кожей. «Когда я практиковался в качестве дерматолога в центре Нью-Мексико, многие из моих пациентов ехали более двух часов, чтобы увидеть меня», — говорит он. «Были также бесчисленные случаи, когда пациенты звонили в мой кабинет из аптеки, говоря, что их рецепт будет стоить более 200 долларов, поэтому они оставляли аптеку без него».

Назначение по цене

Доктор Лоршер говорит, что качественные средства от прыщей не должны быть недоступными. Он знал, что должен быть лучший путь, и основал Curology в 2014 году вместе со своим братом Гленном, технологом, и его дерматологом, матерью и коллегой, дипломированным врачом, Нэнси Сатр. Цель: заботиться о пациентах удаленно так же эффективно, как и лично. «Объединяя индивидуальные формулы, рецептурные ингредиенты и медицинские консультации от лицензированного поставщика дерматологии в одном упрощенном онлайн-чате, мы уже помогли многим людям по беспрецедентно доступной цене», — говорит доктор Лоршер. 

Curology позволяет вам удаленно работать с личным врачом-дерматологом, который оценивает вашу кожу для решения проблем, варьирующихся от прыщей и гиперпигментации до тонких линий и морщин, и назначает соответствующую формулу соответственно. Оттуда вы можете работать с вашим провайдером, чтобы настроить ежемесячную доставку в соответствии с вашими целями и потребностями изменения кожи. «Услуги, которые вы получаете, сравнимы с посещением кабинета дерматолога, по ценам аптеки», — говорит доктор Лорчер.

Клинически эффективная кожа

Каждая формула Curology включает три исследуемых с медицинской точки зрения активных ингредиента, и большинство формул содержат, по крайней мере, один рецептурный ингредиент. Активные ингредиенты включают третиноин, азелаиновую кислоту, транексамовую кислоту, ниацинамид, пиритион цинка, метронидазол и клиндамицин.

Вместо того, чтобы предлагать многошаговую процедуру, Curology оптимизирует процесс с помощью настройки. После того, как участники заполняют анкету информацией о своей истории болезни и загружают несколько фотографий своей кожи, дерматолог назначает индивидуальную формулу. Персонализированный крем доставляется прямо к двери абонента и предназначен на месяц использования. 

На вынос

Независимо от того, хотите ли вы настроить свой режим ухода за кожей или хотите сделать макияж по индивидуальному заказу, на рынке появилось новое поколение брендов, которые стремятся обеспечить вам более индивидуальный подход. Искусственный интеллект, алгоритмы и оценки в домашних условиях — это лишь некоторые из способов, с помощью которых клиенты теперь могут найти косметические продукты, которые (а) специально подобраны для них или (б) разработаны специально для их нужд — и можно с уверенностью сказать, что современные технологии только царапает поверхность грядущего. А в условиях карантина, когда личная встреча с врачом-эстетиком невозможна, именно онлайн-консультации становятся выходом.  Так что, если вы не можете подобрать себе эффективный уход, обращайтесь за консультацией в киевский центр “DellaRossa”. Опытные специалисты по-максимуму ответят на ваши вопросы. 

Заказать услугу


    ×
    Оставить отзыв
    ×
    Задать вопрос

      ×
      Заказать звонок

        Обратный звонок

        Оставте заявку и мы перезвоним вам

        ×
        Фото консультация

          ×
          Оставить отзыв

            Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

            ×